项目简介
在数字化浪潮与全球化竞争深度融合的当下，企业所处的舆论环境、市场生态及 stakeholder关系均发生根本性变革。传统公关模式已难以应对“瞬时舆情引爆”“品牌信任脆弱化”等新挑战，公关职能正从“危机应对工具”升级为“战略增长引擎”，成为企业构建核心竞争力的关键一环。当前企业公关实践面临多重核心痛点:一方面，多数企业公关团队仍停留在“媒体关系维护”“活动执行”等基础层面，缺乏对公关策略与业务目标、品牌资产、风险管理的系统性整合能力;另一方面，数字化传播(如社交媒体矩阵运营、内容营销、数据化舆情研判)的快速迭代，要求从业者必须突破经验依赖，掌握科学方法论与前沿工具。北京大学依托深厚的人文社科底蕴、管理科学优势及前沿研究资源，精准洞察企业公关能力的“战略缺口”与“能力断层”。为助力企业高管及公关负责人突破认知边界、更新知识体系、提升实战能力，特打造“现代企业公关能力提升高级研修班”，旨在通过系统化课程与实战化教学，培养具备战略思维、专业能力的现代企业公关人才，帮助企业在复杂环境中实现品牌增值、风险可控、价值共赢。
授课特色
1、实用性导向:本项目紧密结合实际需求，注重管理知识的实用性和应用性，确保学员能够将所学内容有效应用于日常生活和工作场景。专业师资团队:由北京大学教授授课，业界知名专家授课;为学员提供高质
2、量的教学资源。
持续成长支持:为学员提供终身学习平台，定期举办学术交流、专题讲座等
3、活动，助力学员不断成长。
4、职业发展规划:针对有志于从事企业管理相关工作的学员，提供职业规划指导，助力学员顺利走上职业发展道路。
招生对象
1、 企业董事长、总经理或企业中高管理层
2、企业公关部门/品牌/市场部门核心管理者
3、创业公司/高速成长企业创始人、合伙人
4、公关/品牌服务机构核心从业者
课程设置
模块一:新媒体时代网络舆情引导与危机管理能力提升什么是危机?危机是怎么引发的?网络舆情应对策略和方法
危机管理的确定性和不确定性危机管理策略之一:切割理论危机管理策略之二:5 度理论
模块二:公共表达的道与术公共表达之道:创新表达的五障碍与三模型公共表达之术:公共表达常见病分析
部分师资
昌 帆:现任北京大学融媒体中心音视频办主任、舆情工作办公室主任、北京大学电视研究中心副主任;中宣部、国家广电总局智库专家。
艾学蛟:著名舆论舆情与危机管理专家，中国危机管理切割理论、5度理论、以危化危理论创始人。
课程费用
上课时间:2025年11月15日-2025年11月16日，总计16 课时上课地点:北京大学燕园校区
培训费用:5800元/人，含上课费、讲义资料费和证书费(费用不包含活动、游学、食宿等额外产生的费用)
证书颁发
参加全部课程学习者，颁发该研修班结业证书，证书统一编号，北京大学网站可查。
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在北京大学研修班能获得什么？ 这里没有照本宣科，只有真问题与真方法。名师授课直击企业经营痛点，案例研讨还原真实商战场景，同学圈子汇聚各行业实干家。你收获的不仅是前沿知识与战略思维，更是一群可以并肩前行的伙伴，和一个重新定义自己上限的机会。走进北大，让改变从此开始。
